恒源祥品牌焕新：如何在传承与创新之间编织海派新风尚？

9月27至30日，国民品牌恒源祥携以“品牌焕新”系列为主题的展览，亮相2024世界设计之都大会（简称WDCC）。继去年在WDCC呈现实用艺术装置美学作品《花的三重境·繁光》后，恒源祥此次基于近百年的品牌历史，重点探索海派设计美学方向。恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟介绍整体主题展览时说到，“海派不是一个很鲜明的风格，它是一种融合”。因此展览从海派时髦故事出发，融合新时代的摩登时尚，以及品牌近百年来沉淀的历史资产，实现了传统与未来的有机链接，展示了面向未来的、全新的美学生活方式。

恒源祥展厅

设于WDCC恒源祥展厅的展览共分为四个展区呈现，“OOTD橱窗”“未来新意场”“匠心工坊”和“恒源祥之家”。

“OOTD橱窗”区域直观呈现了恒源祥焕新系列，以十套系列男装展示了十种生活方式。

“未来新意场”区域以九张照片讲述了品牌的脉络与变迁，另外通过AI试衣、自助图案设计体验，邀请观众感受品牌的传承与数字时代的美学价值。

“典藏工匠坊”区域是恒源祥百年历史的具象化体现，海派绒绣传承人李蔷现场展示精品绒绣，与观众进行近距离互动，旨在激发年轻一代对传统工艺的兴趣，推动非遗技艺的可持续发展与传承。

“恒源祥之家”区域打造了独特的海派会客厅，品牌经典元素陈列于空间中，讲述着品牌的演变与创新，亦彰显了精致细腻、宾至如归的海派魅力。