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王者荣耀侠谷之巅单挑赛,TT语音打造游戏电竞营销新范式

2024-08-27 作者:Jessica

   近日,王者荣耀全民电竞与TT语音携手打造的首届王者荣耀侠谷之巅单挑赛总决赛暨“侠谷杯”落下帷幕。总决赛上,由知名电竞选手深圳DYG·钎城(周诣涛)、重庆狼队·刺痛,头部主播诡枪、神罚四大帮主领衔,与琪琪、小鹿等多名KPL官方解说及12位“民间高手”共同组成四大门派,过关斩将角逐天下第一门派称号。

   比赛中打造了盲盒solo赛抓阄对决、TiMi保卫战5v5荣耀互秒娱乐局、别出心裁的侠谷kof单挑赛制等看点十足的环节,节目效果拉满。总决赛全网曝光量超2亿,在抖音、B站、虎牙直播等九大平台火热开播,观赛人次达千万级。

   这个盛夏,TT语音作为赛事合作伙伴,与王者荣耀全民电竞组成竞游搭子,以热血、侠义、中二狠狠击中Z世代的情绪高点,共创了一场充满“侠气”的节点营销,以武侠之名,构建起当下年轻人心中的侠义江湖,实现年轻用户的精准触达和高效沟通。

 

“平台+竞游”联合模式,释放营销“乘数效应”

   DT财经与塔门联合发布的《当代年轻人“金庸成分”报告》显示,金庸作品受到一代又一代年轻人的喜爱:看过金庸小说及相关影视剧的人群中,95 后、00 后人群的占比分别超过九成、接近八成。一代人有一代人的金庸,一代人有一代人的武侠。影视剧之外,游戏正在成为Z世代延续武侠热爱的重要载体。

   侠谷之巅王者荣耀单挑赛是王者荣耀打造的全新武侠主题赛事,TT语音作为除王者游戏内和王者营地外,唯一的外卡赛道,吸引了超1.5万名玩家参与报名,3名玩家脱颖而出获得直通线下总决赛与职业高手同台竞技的名额。

   通过与TT语音的联动,王者荣耀1v1单挑的全新玩法更直接地触达核心玩家,同时赛事的关注度和参与度也基于TT语音平台得到了进一步的扩容。作为TT语音暑期“TT搭搭派对”的重点活动,TT语音借助王者荣耀“国民级”的影响力进一步强化了“上TT语音找同频搭子”的品牌认知,加深游戏电竞垂类用户的品牌好感。对于用户而言,他们能在创新有趣的内容互动和赛事竞技中获得情感满足,甚至结交到兴趣相投的朋友。

   除了王者荣耀,近年来和平精英、第五人格等头部游戏均与TT语音打造出了多个爆款营销案例。为什么众多游戏厂商都选择TT语音,根源在于其平台生态的独特性。

其一,完备的游戏电竞产业链。

   作为玩家“找开黑搭子”首选的兴趣社交平台,TT语音自带的游戏电竞基因,赋予了其与游戏厂商联动的天然优势。同时依托集团公司趣丸科技的上下游产业链布局,TT语音得以整合电竞俱乐部、垂类主播、高校组织等生态资源,成为各类游戏产品和赛事提高声量与用户转化的最佳“辅助”渠道。

其二,庞大且活跃的年轻用户群。

   在存量竞争时代下,市场增量竞争转向垂直领域。TT语音累计注册用户超2亿,用户平均每日使用时长超181分钟,大部分为泛游戏电竞圈层玩家。庞大而活跃的用户群体,构成了TT语音独有的资产,也成为许多厂商精准定位新生力量的必争之地。

其三,长期深耕兴趣圈层的社交文化。

   游戏电竞不仅是当代年轻人主流的娱乐方式之一,也成为年轻人社交的重要载体。作为兴趣社交平台,凭借在年轻人群中的强社交力与洞察力,TT语音不仅能助力厂商更好地连接用户,还能让用户连接用户,通过创造出直击年轻人情感需求的内容,让年轻人在一次次互动中实现同频与聚合,并打开与品牌的对话通路。

   例如,本次赛事联动中,TT语音从搭子关系切入,打造“我的搭子有多癫”话题,引发玩家热情分享与游戏搭子的疯癫趣事,相关话题硬控抖音热榜长达16小时。此外,TT语音首次引入AI音乐生成技术,为用户提供更加个性化的创新体验,通过联合唱鸭APP打造赛事AI应援曲征集活动,极大地激发玩家的兴趣与好奇心,累计创作出2万多首AI歌曲。

   由此,TT语音构筑的“平台+竞游”联合模式,以高开放性、高精准性、高回报率的特性,让游戏电竞不仅是游戏电竞,而是连接人与人、人与物、人与文化之间的桥梁,实现平台+厂商+用户的多方共赢,释放营销“乘数效应”。

 

突破商业价值上限,打开全新的想象空间

   在品牌年轻化营销越发内卷的时代,游戏电竞逐渐成为各大品牌绕不开的领域。近年来,TT语音“平台+竞游”联合模式除了与游戏厂商积累了大量成功的联动案例,也与转转APP、小鹏汽车、碧桂园等异业品牌展开合作,探索出“平台+竞游+N”的商业化模式,带来全新的商业想象空间。

   就像TT语音与转转APP的合作,从赛事定制、内容定制到线下赛事执行,迅速将赛事、游戏、产品、线下门店与商圈等多元场景进行了强强连接,达成辐射线上线下的巨大声量,这是传统联动模式所不能达成的效果。

   数据显示,TT语音X转转王者荣耀逐梦杯赛事,共吸引超4000名选手参与报名,超1000支队伍参与角逐,赛事全网曝光超3100万,同时带动转转全国22家门店客流量激增。不管在品牌心智深化、品牌精神传达还是年轻人群渗透上,TT语音都给予了强大的助力。

   坐拥庞大的用户流量池、十年深耕的游戏生态布局、深受用户信赖的平台属性,TT语音对许多游戏产品和品牌都起到了重要的反哺作用,这让TT语音“平台+竞游+N”的商业模式在行业内更具影响力。

   随着更多游戏以及品牌方的加入合作,TT语音平台的生态将更加丰富,长效生命力更加凸显。未来,TT语音会持续聚焦年轻人的喜好,创造更多有价值的兴趣社交内容,引领年轻人兴趣正向发展。

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