外国游客带火中国游 百胜中国相伴点燃夏日热情

city不city大火之后

随着中国实行72/144小时过境免签政策，越来越多外国游客来到中国。借由他们的探索，一个充满活力的、全新的中国旅游图景也展现在世界面前。百胜中国旗下必胜客、Lavazza拉瓦萨、小肥羊等品牌通过广泛布局热门城市市集，让国内外游客在熟悉的品牌中感受到了“中国限定”的特别魅力。

百胜中国多品牌亮相“上海之夏”，活力“city”24小时美味持续供应

进入夏天以来，许多人都被一句“city不city”疯狂刷屏，作为“city”代表的上海，持续显现出强大的创新活力与发展韧性，近日更全新推出"上海之夏"国际消费季IP，助力打造“24小时活力城市”。自中国实行72/144小时过境免签政策，越来越多的外国游客涌向国内，而上海往往是他们开启中国旅行的首站。在“新手村”旅行中，外滩和思南公馆等充满历史底蕴的景点成为了打卡的首选。必胜客、Lavazza拉瓦萨、小肥羊等品牌通过广泛布局热门城市市集，进一步挖掘了全时段餐饮场景，让国内外游客们在熟悉的品牌中感受到了“中国限定”的特别魅力。

在上海百年历史文化风貌街区思南公馆举办的“上海之夏”系列活动之一——思南夏至音乐日气泡慢摇节，开启了上海的夏日。多样音乐交织中，现场游客同频共享音乐狂欢，Lavazza拉瓦萨首次亮相即紧扣“考题”，让音符与气泡撞个满怀，带来了跨界联名意大利汽车品牌兰博基尼汽车最新发布的拉瓦萨“雪克劲摇”系列首发单品——“菠萝海雪克劲摇”。本次市集也是这一年度重磅系列产品首次在Lavazza拉瓦萨门店外的线下场所登场。现场咖啡师更是热情邀请消费者亲手劲摇，以探索独特的体验和风味。

“上海之夏”舌尖盛宴——上海环球美食节在BFC外滩枫径圆满落幕。美食、潮饮品牌陆续亮相，必胜客现点现做、新鲜出炉的披萨在一众美食中大放异彩，引领外滩环球美味风潮。一口披萨，一口享受，与“饭搭子”在魔都江景天际线下共享快乐与美味，开启了必胜客的全新用餐场景。对于小肥羊而言，川流不息的市集仿佛天生“主场”，招牌豪气羊肉串与菠菠萝萝牛肉串，以其肉质鲜嫩、馥郁多汁的草原风味，成为了消费者在体验夏日限定沉浸式漫步时，人手一串的“必备美味”。

而随着"味蕾游"的蓬勃兴起，各地日益着重聚焦文旅融合，力求让游客们通过美食更能深入了解当地的生活方式与文化历史。从南到北，这场寻味中国的旅途如画卷般缓缓铺陈开来，百胜中国旗下多个品牌以创意快闪活动、特色门店与餐车等方式为游客们带来惊喜。

百胜中国夏日快闪模式开启，点燃城市寻味狂欢节

在福州，首届福州城市汉堡节火热开展，一派夏日滨海风情，让人仿佛置身西海岸沙滩。肯德基以造型小巧时尚的胶囊餐车，携夏日汉堡优惠套餐——汁汁牛堡超省套餐亮相；今年强势推出惊艳新品“比萨堡”的必胜客，则凭借西餐级的大块肉，为年轻消费者带来“尝新”美味。同期，在已连续举办六年的福州城市咖啡节，KCOFFEE与Lavazza拉瓦萨的展位则化身为咖啡爱好者的小小天地。KCOFFEE胶囊餐车与形态可掬的肯德基爷爷，成为了集市中亮眼的打卡点之一；Lavazza拉瓦萨的展位上，全球限量古董咖啡机的亮相，吸引一众消费者的目光，让大家在炎炎夏日中享受到美味与清凉。

天津的夏日生活，是在解放桥、狮子林桥邂逅浪漫的桥边音乐会，是在五大道、意风区倾听洋楼建筑群的百年故事……近期，2024年国际田径街头挑战赛（女子撑竿跳高）于天津市津湾广场召开，15名世界级“地心引力挑战者”汇聚于此开展竞技。肯德基作为本次赛事支持单位，在赛事期间开展了青春K课堂活动，更将移动餐车带到了津湾广场，向市民发放夏日运动指南，并为广大市民和工作人员提供营养健康的餐点。欣赏着曼妙的“空中芭蕾”，吃着夜宵美味，这样的吃动兼得、悠闲惬意正是天津独有的夏日生活场景。

说到北京的生活方式，大名鼎鼎的工人体育馆往往首先被提及，从激烈的球场赛事到丰富多彩的娱乐文化，它一直是四九城的精神象征和活力之源。历经全新改造的工体，再度成为了北京都市生活的名片。在首届“新工体甄选必吃嘉年华”活动中，肯德基快闪店华丽亮相，一举成为了美味根据地，更成为了人们交流、分享和放松的社交角落。随着肯德基加入新工体，我们看到了历史与现代的融合，也看到了餐饮发展更多的可能性。

门店餐车夜间齐齐亮相地标，肯德基助力都市古街活力升级

提及肯德基的美味与夜色的“结缘”，其实早在2020年肯德基就已在外送业务中尝试“灵魂宵夜”，而近日肯德基推出的灵魂宵夜新品——生炸大鸡腿串和脆皮年糕串等，无疑为“夜猫子”们提供了更多美味优选。而“肯德基的夜”，也从外送走向了门店和街头的餐车，在各个城市地标吸引众多消费者注意的目光。

环市东商圈作为是广州的初代CBD，其中心地带的小山丘上藏着一家特别的肯德基。它童话般的白色独栋建筑，和周围绿树环绕的郁郁葱葱，为城市的钢筋森林带来了难得的绿意宁静。当夜色袭来，夜晚的餐厅又别有一番美意。围绕餐厅四周的树上缀满了点点的星星灯，亮灯后氛围感到位，和朋友聊天尽情自在。在24小时营业的餐厅，美味的啤酒炸鸡、暖暖的热粥……为夜里忙碌的都市人带去温暖与治愈的力量。

盛夏之际，世界最大的城市公园——安徽合肥骆岗公园，推出了为期一月的龙虾美食节，盛宴规模宏大，可容纳五千食客共享美味。在另一隅的合肥罍街，徽派皖韵浓郁，美食与雕梁画栋、粉墙黛瓦相得益彰。作为汇聚三百余商户、年迎客七百万的徽派特色街区，入口处的徽派风格肯德基餐厅，已经成为合肥夏夜必打卡之地晚风轻拂，音乐悠扬，品尝着鲜美小龙虾与肯德基灵魂宵夜，满足感和幸福感油然而生。

在山西太原，因钟楼而得名，承载着深厚历史底蕴与独特城市风情的街道——钟楼街，以其魅力四溢的姿态，吸引着无数游客驻足打卡。夏夜，钟楼街则成了寻觅夜生活的好去处。近日，时尚气息浓厚的肯德基餐车正式入驻太原钟楼街景区，为游客们带来了便捷的美食体验。醇香的现磨K咖啡、丝滑的冰激凌……随买随走，美味在手。消费者漫步在钟楼街的古色古香中，感受着微风的轻拂，这一刻，古老的街道被注入了新的生命力。

当暮色渐浓，霓虹亮起，与温度一起飙升的，是一座城市的活力。华灯初上，济南暑期持续的旅游热潮，为城市的“夜经济”发展提供了源源不断的动力。坐落在济南环联1904夜市的肯德基环联夜市餐厅开门纳客，一抹亮眼的红色成为了夜市最闪亮的明星。人手一杯的KFC“爆汁三柠茶”清清凉凉，一口入喉，冰爽一“夏”；手握一支刷爆朋友圈的“北海道冰激凌”，跟着乐声一起摇摆，是打卡拍照的最佳搭档。

呼和浩特大昭寺，融合蒙古族和藏族建筑风格，是当地的文化地标和历史见证，也是游客到内蒙古的必打卡点。肯德基大召店坐落在人头攒动的主街道入口，为呼和浩特大昭寺的传统增添了一抹现代的色彩。近年来内蒙古地区新兴的夜生活地标——“乌兰察布之夜”，集古风古韵、智能夜游等元素于一体，成为了体验内蒙古风情的文化名片。当表演落幕，肯德基大召店就成了人们相聚放松的选择，也成了游客们内蒙游的夜间“能量补给站”。

每座城市的夏天，都有属于自己的美味印记。以何消夏，以何度夜，餐饮行业如何在“味蕾游”火爆的当下，进一步提升能级？在这一巨大的消费机遇下，百胜中国旗下品牌，将继续拓展创新业务，在全国各地依托城市特色，打造更多特色餐饮空间，为拓展消费场景提供可能。