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凤凰传奇代言背后,足力健如何抓住全域营销时代下的新机遇?

2024-06-04 作者:bncm

 “乌蒙山连着山外山,穿上足力健真轻快。”如果近期浏览各大社交媒体平台,会频频看见足力健老人鞋与凤凰传奇的字眼结合在一起,二者的交集在于今年4月底足力健官宣凤凰传奇成为全新品牌代言人。正值凤凰传奇“吉祥如意”2024巡回演唱会拉开帷幕,此次跨界合作带来的奇妙碰撞,为足力健带来了广泛的关注度,也引发网友积极热烈的互动。

  2024年,足力健老人鞋在营销领域频频发力,通过一系列多维度、高频率的创意传播攻势,持续突破传统界限,冲击着年轻消费者的心理认知。足力健以实际行动展现了在全域营销时代下,品牌巩固核心老年客户基础之余,又能精准对话年轻消费群体,不断拓宽老人鞋产品的触达边界。

  深入用户需求,跨界携手触达多圈层人群

  多年来,足力健始终围绕老年用户的实际需求进行产品研发和设计,在刚刚结束的第二届老龄产业发展论坛上,足力健创始人张京康也再次重申洞察用户需求的重要性。而随着足力健对老人鞋市场的不断深耕和中国老龄化程度的加深,企业观察到老年消费群体的需求日益多元化与个性化,不再满足于单一产品类型,而是追求既舒适又好看的老人鞋来适应丰富的生活场景。伴随而至的是足力健围绕“老人鞋”+“长辈礼”打造双品类第一品牌,企业将产品用户悄然扩展至年轻消费者,将“送长辈足力健”这一理念潜移默化地渗透至广大受众心中,赢取年轻人的心。

  凤凰传奇是社交媒体上数据喜人、受众覆盖广泛的国民级偶像,以其亲民形象成功跨越年龄界限,给各个年龄段的受众全方位的“裹挟”。这种“脚踩大地”的亲和力,构建了一座足力健与用户之间的桥梁。与凤凰传奇的牵手,使公众人物被赋予了更多的意义建构,让足力健以极其快速的方式吸引了凤凰传奇粉丝的目光。凤凰传奇的粉丝无疑是喜欢整活的,社交媒体上“穿上足力健健步如飞去看演唱会”、“现在是凤凰战靴”、“凤凰传奇+足力健合体称霸广场舞圈”、“听凤凰传奇穿足力健鞋享品味人生”的评论不绝于耳,UGC的创作是没有边界的,足力健借网友之力,将这次代言的效果推向高潮。

  全新品牌代言人的官宣,进一步引发“浪潮工作室”、“凤凰WEEKLY”等多家媒体进行解读,超出预期的正面反馈令品牌始料不及。这不仅是品牌营销策略上的一次成功,更重要的是品牌准确捕捉到年轻人“血脉觉醒”的状态,洞察到了年轻人更多元、更成熟的审美选择和追求,为未来的市场布局和发展也提供了思考方向。

  创意看花眼,生动叙事有价值有温度

  如果说“触摸”凤凰传奇还仅仅局限于虚拟的屏幕,那足力健再次以独特的方式将距离缩短,让体验感更为真实。官宣凤凰传奇后,足力健紧抓这一黄金时期,在杭州策划了一场创意走秀,邀请众多充满活力的老年达人,穿上足力健老人鞋跃上特别搭建的“T台”,达人们自信的步伐颠覆传统对老年人的固有认知。这些年龄60+的模特用风采证明,年轻态无关乎年龄,而是一种生活态度。

  优秀的产品不应是摆在橱窗里,而是走进生活中。足力健通过老年人与产品的生动结合,展现了自身独特的创新力和叙事能力。品牌不仅关注产品的功能性,更致力于通过故事和情感连接,让年轻人感受到品牌的温度和力量,这样的活动,给携手凤凰传奇带来了更多的长尾影响。

  此外,足力健在不同社交平台上展开的创意营销更是令人眼前一亮。哔哩哔哩足力健大型纪录片之《足力健万万没想到》官方玩梗,告诉观众“足力健更有性价比”。小红书用猫meme素材制造故事性短剧《重生之00后在足力健当运营》,契合当下时代情绪,填补用户碎片时光。官方还邀请众多老人穿足力健跳《New Youth》舞蹈,让充满活力的奶奶们诠释“人老心不老”的精神。这些创意互动内容跨度大、兼顾品效合一,更重要的是让足力健撕掉过往的“土味”标签,重塑为一个既接地气又追求时尚感的品牌形象。

  2024年营销策略升级,新打法与好时机缺一不可

  如果用一个字形容2024年的足力健老人鞋,非“新”莫属。第一季度足力健鞋盒焕新,包装删繁就简只留“舒服”,荣获工信部“创新型企业”称号,展现自身创新实力。至第二季度,千家门店加入抖音本地生活,借力数字浪潮焕发线下实体门店发展。在互联网重塑世界的今天,足力健紧随潮流而不失初心,于瞬息万变中寻找平衡,让老人鞋与用户真正联动起来,消解了固有营销属性,强化了品牌传播力度。

  从昔日电视广告的广泛投放,到全网精耕细作的策略转型,足力健在营销活动上的每一次创新,都是对传统模式的超越与重塑,让品牌故事更加鲜活有力。同时,时机的选择也把控得当,官宣凤凰传奇恰逢其演唱会热潮,流量加持水到渠成。广告登陆郑州新郑机场与五一小长假“撞档”,人潮涌动间,增加品牌曝光顺理成章。

  营销无界,创意无限。在更加立体和丰富的视野下,足力健的品牌“色彩”变得丰富起来,但在万变之中,足力健始终坚守着不变的承诺——不变的品质、不变的匠心、不变的对老年群体需求的深刻洞察。展望未来,足力健老人鞋必将持续展现更多惊喜与创新,不断拥抱新潮,将好产品落地,朝着“2035年成为中国老人消费品龙头企业”的愿景稳步迈进。

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