知漾文化CEO王淼：微短剧营销成品牌新宠 公司系列文旅项目将上线

“五年之前，电商直播、短视频、自媒体的爆火重塑了消费品市场的格局，上演了一出又一出造神传奇，而今天，这股浪潮已经趋于平静。前浪已过，后浪已来。微短剧作为下一个风口，率先抢占不容错过！

在刚刚举办的“2024中国品牌日·江苏新质生产力品牌论坛”上，知漾文化创始合伙人·CEO王淼针对近期微短剧的爆火发表了上述观点，现场品牌方与专家学者反响热烈，纷纷表示“微短剧将作为新质生产力，帮助企业更好的完成产品推广与企业文化推广”。

（知漾文化亮相2024江苏新质生产力品牌论坛）

（知漾文化CEO 王淼）

知漾文化COO成若颖同步就新的流量风口“微短剧”，发表了主题演讲，并对微短剧如何助力品牌营销创造新机遇进行了深度分析。

（知漾文化COO 成若颖）

2024微短剧引爆全网 广电总局发文大力支持微短剧发展

微短剧是跟随着互联网和短视频形式的兴起，而演变出的篇幅短小、内容精炼的剧集形式。今年春节档，微短剧狂揽8亿元，来势汹汹。不难看出，观众们的注意力已经从传统影视转向了微短剧。

谈到微短剧的火爆，相关资料表明—— 当下人们工作十分繁忙，40多分钟的常规影视剧或者综艺，在无法一次性看完的情况下，下次再继续观看就已经忘记了前述剧情内容。而微短剧能高效利用人们的碎片化时间，在短暂休闲的缺口聚焦人们的注意力，并且只需要有手机就能随时随地观看。在这个时代，谁抓住了人们的注意力，谁就跑在了商业竞争的前沿。

2024年1月，国家广电总局正式发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，目标是在2024年创作播出100部主题优秀微短剧，大力扶持文旅题材微短剧的创作发展。江苏省和南京市的相关政府部门也发布了文件积极响应，大力推动一批实体取景地和当地品牌跟随微短剧的热播“出圈”，塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识符号通过微短剧全球传播，形成一批可复制、可推广的“微短剧+文旅”形式。以文旅融合品牌，促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。

微短剧创造品牌营销新神话 撬动新的流量风口

近期，“洁丽雅董事长谈儿子拍短剧出圈”的热搜在社交媒体上全方位出圈。洁丽雅是一家老牌毛巾品牌，现任董事长的儿子将家族企业的故事以微短剧形式发布在了个人抖音账号中。通过对董事长、董事长儿子、总裁二叔等人物生动且立体的内容刻画，推动了企业品牌和企业领导者个人品牌的热度一路狂飙，获得了巨大流量。洁丽雅董事长更是在采访中说道“这是过去投放几千万营销费用才能达到的效果。”

洁丽雅初尝微短剧的红利，而国货美妆品牌韩束更是通过微短剧，成就了新的商业神话。过去一年，韩束用约4500万的投资成本，与抖音达人姜十七合作了《心动不止一刻》《一束阳光一束爱》等五部微短剧成功撬动了50亿的总播放量，以及全年抖音33.4亿元的交易总额，更是为品牌带来了千万级别的用户增长。

作为江苏省新质生产力企业的代表，知漾文化将联合国潮品牌一起打造精品化、定制化、创新化的微短剧作品，利用创始人丰富的资源矩阵，深度合作的执行公司超200家，演员库存超5000人，深度直系合作的编剧和导演超500人 ，根据品牌需求匹配最优的组合，项目过审率达到100%。

据悉，知漾文化打造的首批系列微短剧涵盖美食、美业大健康、酒类、非遗和文旅五大方向。全网首部实景+AI创作都市奇幻文旅剧《御龙归字谣》将于下月在江西景德镇开机，预计2024国庆档上映。以“让文物说话”的拟人手法，通过讲述“流浪文物”回归故土的故事，深度合作早餐麦片、知名药企进行产品植入，并与瓷器艺术家进行联名衍生品开发，通过展现景德镇的风土人情和历史文化，在浪漫治愈的爱情故事里，寄托家国永安和文化传承的美好愿景。

在采访中我们得知，知漾文化两位创始人均为95后，公司致力于用年轻人喜闻乐见的方式帮助国潮品牌讲好故事，一展新时代品牌的全新风貌。期待在新质生产力的推动下，国货品牌能通过微短剧这一新的流量风口“一路狂飙”，成为当下年轻人关注并消费的首要选择。