恒源祥2024全新产品系列发布会：海派文化与现代审美的碰撞

9月27至30日，国民品牌恒源祥携以“品牌焕新”系列为主题的展览，亮相2024世界设计之都大会（简称WDCC）。为了更好地解读品牌的展览空间，以及恒源祥与海派文化、海派美学的联结，9月28日，恒源祥特别召开品牌焕新“2024全新产品系列”发布会。在发布会中，中国服装协会专职副会长杨晓东分享了行业视角的洞察，上海设计周总经理裔照珺对“海派设计美学课题”整体方案进行了详细解读。

恒源祥品牌焕新“2024全新产品系列”发布会

杨晓东在致辞中指出，中国服装产业不仅是基础性消费品产业，也是体现技术进步、社会文化发展和时代变迁的创新型产业。在产业发展的过程中，设计和文化成为了提升产品价值的关键因素。而今，当前服装品牌面临的问题是，如何将中国传统服饰文化与当下的审美融合发展。恒源祥通过深挖海派文化，推出了一系列焕新产品，不仅响应了当前的国风时尚潮流，亦展现了中国传统文化与现代审美的融合，其独具特色的文化因子不仅有助于提升品牌力，亦向消费市场提供了更有温度、更有感情的产品。

中国服装协会专职副会长杨晓东致辞

裔照珺在发布会现场深度解读了“海派设计美学课题”整体方案。双方此次合作始于恒源祥于今年3月开启的“品牌焕新”计划，“海派设计美学课题”方案是“品牌焕新”计划的具体落实，由品牌携手上海设计周共同创作。双方合作旨在深耕海派文化与生活方式，以时尚设计传递何为上海设计，何为海派文化，何为传承与创新。项目成立以来，恒源祥与上海设计周就“经典品牌如何以设计美学为抓手焕发新生”话题进行了多次探讨交流，并且邀请独立设计师支晨担任品牌焕新系列的主设计师，开发新系列男装。

裔照珺在发布会现场解读“海派设计美学课题”整体方案

在最初的解题思路上，团队首要考虑的是尊重传统、经典和中国设计，同时确保品牌能够与时代共鸣，与未来对话。为此双方共同研究了上世纪30年代的海报、杂志及其他历史资料，并且从1937年杂志《玲珑》专栏“男子时髦服装的常识”中获得灵感，构建了系列的设计路线和基本形态。随后双方在编织手法、色彩、材料工艺、配饰上挖掘，将恒源祥流传百年的编织手法化为新系列的图案、纹样，并且在色彩上大胆融合，展现海派文化“海纳百川，有容乃大”的意蕴。最终呈现的“2024全新产品”系列，讲述了创新海派生活方式下的衣着风尚。

在将焕新系列落实到实体展示的过程中，双方以国际化标准、年轻化视野完成了系列成衣的拍摄、上刊，尝试以此与全新的年轻群体建立共鸣。在线下展示中，系列服饰展陈没有局限于新系列的单一呈现，而是创造了拥有完整体验感的展览路径，“OOTD橱窗”讲述时尚缘起，“未来新意场”表达数字内容与设计的互动，“匠心工坊”讲述品牌与工匠的坚守，“恒源祥之家”将品牌的焕新与对传统的尊重有机融合。与此同时，整个展览空间中，中国设计、上海设计、品牌的文化资产无处不在，这些线索形成了展览的动线，也完整了品牌的故事讲述。

此外，恒源祥组织了以“海派文化·恒好百年”为主题的圆桌论坛，邀请上海市美学学会会长祁志祥，恒源祥品牌焕新系列主设计师支晨，上海视觉艺术家郑阳与恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟对话，共同谈论了对海派文化与美学的深刻见解，并且分享了对系列的解读。深入探讨了海派美学与文化的变革、发展。

发布会后，参会嘉宾共同在恒源祥展区前进行剪彩仪式