乐高®品牌传递玩乐力量，鼓励成年人用热爱拼出精彩生活

"生活可爱，搭满热爱"

上海2024年9月27日 /美通社/ -- 近日，乐高®积木成人产品线在中国市场推出全新品牌项目"生活可爱，搭满热爱"，旨在帮助更多成年人建立内心与现实世界连接，激发更多人对生活的热爱和创造力。在率先发布的品牌视频短片中，乐高积木携手乐高®热爱体验官、游泳世界冠军汪顺，共同演绎成年人不曾被看见的热爱，诠释"用热爱为生活再拼一下"的理念；同时，这股玩乐力量还将辐射至国庆期间——乐高®品牌将于北京751火车头广场打造"乐高热爱不打烊"限时线下快闪活动，围绕3大核心兴趣领域，打造丰富精彩的线下体验空间，鼓励更多消费者在具象化的热爱体验中获取灵感，发现生活的可爱。为了进一步为全国更多成年人们提供激发热爱的触点，乐高品牌现已对全国的各授权专卖店进行全面焕新，并在中国首次以成人视角出发打造门店橱窗，帮助更多"大朋友"们及消费者追寻内心深处的热爱，激发生活的无限可能。

乐高®热爱体验官、游泳世界冠军汪顺

以"热爱"之名启迪灵感生活，用热爱之心"拼"出生活可爱

当代成年人的世界里充满了理想与现实的较量，他们通常在两者之间追求平衡，一边忙碌一边眺望诗与远方，追求生活的美好。凭借品牌旗下多元的产品组合和丰富的IP合作，乐高®积木已经成为一座连接成年人内心世界与现实的桥梁——通过拼搭乐高积木，成人消费者体验到的不仅是从0到1的创造过程，更能在追求与表达自我价值的同时获得对生活的掌控感，人们总能在这里回忆起对生活的热爱，点燃对生活的激情。

为进一步唤起更多成年人对自己内心深处热爱的追求与认可，乐高®积木依托其成人产品线，顺势推出了"生活可爱，搭满热爱"的全新品牌项目。为了集结更多爱生活的成人群体，乐高®品牌与擅长大众情绪洞察的文化媒体新世相展开合作，通过线上消费者故事征集的方式号召大家分享"重燃生活的美妙瞬间"，并在互相激励中唤醒更多人对生活的热爱。不仅如此，乐高品牌还携手游泳世界冠军兼乐高热爱体验官汪顺、复旦大学新闻学院教授陆晔、潮玩博主锅包就是玩共创《100个拼的理由》品牌态度视频，一同号召成年人找回热爱，点燃激情，用内心的热爱拼出生活的可爱。在长期观察当代成年人生活、深度挖掘成人精神需求的乐高品牌看来，玩乐同样属于成年人，乐高积木之于成年人而言，不仅可以带来趣味拼搭体验，也能帮助唤醒生活的可能性。而极具启发性的"生活可爱，搭满热爱"品牌项目的开展，是一次为"成人玩乐"的正名。品牌希望充分撬动成人群体的玩乐力量，让乐高积木成为启发所有心怀热爱的成年人的一种生活方式。

"乐高热爱不打烊"线下快闪暨全国门店焕新，持续传递成人玩乐新势能

此外，为了继续传递玩乐力量，在接下来的国庆假期期间，乐高®积木还将在北京751火车头广场为心怀热爱的成年人打造"乐高热爱不打烊"限时线下快闪活动，该活动期待为大家提供一个横跨昼与夜的沉浸式创意体验空间，让参与者可以暂时逃离日常生活的喧嚣，通过乐高积木的拼搭艺术，释放内心的创造力和想象力。此次限时快闪活动的体验区将围绕3大核心兴趣领域而打造："魔法砖家"体验区借助丰富的内、外部IP，为钟爱魔法以及各个不同领域的粉丝建立文化联系；"动力拼装社"体验区则通过呈现乐高®机械组精密的机械结构，撬动更多机械迷内心热血的齿轮；"灵感花廊"体验区依托Home Deco的雅致品味，向更多生活艺术家们传递个性化的美学概念。乐高®品牌期望给每一位成年人提供全方位的创意和情感体验，满足他们对美好生活的渴望。

乐高®积木北京751火车头广场“乐高热爱不打烊”限时线下快闪活动

自今年9月开始，全国所有乐高®授权专卖店已全面焕新，更首次在中国从成年人视角出发，为更多不断追求热爱的成人打造多样化触点，旨在帮助更多人追寻内心深处的热爱、并激发生活的无限可能。此次焕新将为全国各地的消费者带来视觉与体验的双升级，通过提供自由创意表达的平台，引发令顾客共鸣的情感连接，个性多样化和可定制的生活美学载体，全方位满足成年人对美好生活的追求。

乐高®授权专卖店焕新陈设

乐高集团中国区市场部副总裁沈明岚表示："作为一家深耕中国市场多年的跨国企业，无论是中国的玩具市场以及本土成年人消费者心智，乐高®积木都累积了深入的洞察和理解。未来，我们希望通过启迪和唤醒更多人最初的热爱，向成年人朋友们传递玩乐的力量，从内心的所爱出发，从生活的可爱出发，一起拼出生活新灵感。"